Gestion des clubs : le marketing sportif en question

Créer un espace d’échange et de networking autour du marketing et du football. C’est l’objectif d’Extra Time, un évènement organisé le 24 juin 2021 à l’hôtel La Falaise de Bonanjo, Douala, par la délégation Afrique centrale de LaLiga, la ligue espagnole de football. Et parce qu’on parlait du volet promotion de ce sport, les participants à la soirée se recrutaient parmi les professionnels du marketing (en cabinet comme en entreprise), du sport et des médias. Des participants qui ont notamment animé les débats à travers deux panels qui avaient pour ancrage le contexte de crise sanitaire lié au Covid-19. Le premier panel a ainsi donné la parole aux entreprises afin qu’elles exposent les stratégies qu’elles ont développées pour rester proches de leur clientèle au plus fort de la pandémie. De toutes ces présentations, on retient l’expansion du digital.
Une stratégie de digitalisation qui s’est étendue dans le sport, comme l’a expliqué Faustin Domkeu, président du club de football New Stars de Douala, dans le deuxième panel. Un 2e plateau modéré par Trésor Penku, délégué Afrique centrale de LaLiga, qui portait sur le sponsoring post-Covid dans le sport, le football plus précisément. Ainsi, pour en revenir au digital, plusieurs plateformes ont été mises en place à la fois au niveau des joueurs et des supporters. Des outils qui montrent le dynamisme des équipes, renforcent la transparence et qui permettent de mettre les sponsors en confiance et de les retenir.
Pour le deuxième intervenant de ce panel foot,...