Brand South Africa : la vitrine de l'Afrique du Sud

Comme la plupart des grandes puissances, l’Afrique du Sud utilise diverses actions de communication et des relations publiques pour construire sa réputation de grande puissance africaine et effacer son passé de ségrégation raciale. Un travail constant est fait dans ce sens et justifie dans les faits, le concept de Brand South-Africa dont le siège à Johannesburg, a récemment reçu une quinzaine de journalistes du continent à qui il a été expliqué la portée du concept. Brand South-Africa voit le jour en 2002 avec l’objectif d’être une vitrine pour le pays. Il agit autant que possible dans l’attraction du regard positif sur le pays. Autour de cet idéal de construction de la réputation internationale, se sont rassemblés, les médias, la société civile, le gouvernement, les opérateurs économiques, les hommes de culture pour regarder dans la même direction : présenter l’Afrique du Sud sous le prisme du pays de rêve. De là, des stratégies se sont développées pour densifier son rayonnement et la compétitivité sur l’échiquier mondial, en termes d’investissements, de promotion du tourisme et du commerce, de la croissance économique, de la création d’emplois, de la cohésion sociale, etc. Rien n’est négligé pour consolider la fierté nationale portée par un concept : Brand Sud Africa. Des occasions se multiplient, à travers des activités culturelles, des conférences, des journées d’affaires pour « vendre » le pays à l’échelle nationale et internationale et créer la marque positive.
Depuis 2011, Brand South-Africa est porté par un slogan qui, en réalité est un ambitieux programme : « Play your Part ». Dans la percée du pays, il est évident que le concept a joué sa partition et voudrait entrainer dans l’aventure, tout citoyen qui a quelque chose de positif, si petit soit-il, à apporter à la communauté. En fêtant ses 10 ans l’an dernier, le programme « Play your part » a récompensé et honoré ceux qui se sont distingués en contribuant à l’image de marque de l’Afrique du Sud. Aujourd’hui le pays le plus développé du continent demeure une destination d’investissement. 
Brand South Africa continue de jouer sa partition et...